J’ai évoqué les nombreuses curiosités chinoises, mais la mode de l’empire du milieu vaut à elle seule le détour.
Boutiques de mode en Chine
Dans les malls, vous trouverez souvent quelques mêmes franchises que vous trouverez aussi en Europe : Fila, Nike, Adidas, Uniqlo, Muji… de quoi être à la mode en Chine !… mais aussi une myriade de chaînes locales, souvent avec des noms français ou anglais pour faire chic, mais qui ne veulent pas dire grand chose.
Spécificités chinoises
De nombreux Chinois sont à la mode occidentale du moment. Très peu de tenues « traditionnelles », hormis chez les minorités pour attirer les touristes. Les jambes sont parfois découvertes dans les étranges jupes bouffantes de la saison 2026.. mais vous ne verrez quasi aucun décolleté, tout comme au Japon. D’ailleurs, les boutiques de lingerie semblent surtout offrir des trucs pratiques pour la sudation, peu de trucs dits sexys. Certain-es ont des partis pris stylistiques assumés : schoolgirl japonaise à chaussettes hautes, dandy, nerd, skater…
Plus surprenant, certaines filles se baladent avec un bigoudis géant pour donner du volume à leur frange (pas de photo hélas). D’autres arborent une pochette plastique collée sur le front pour se rafraîchir. Le sac incorporant une vitrine plastique pour peluches semble assez courant.
Dans les métropoles, bien des gens sont élégants. Dans les lieux touristiques en revanche, le bât blesse : Crocs, shorts longs et t-shirts informes sont souvent la norme. Les Chinois semblent avoir des réductions sur les t-shirts imprimés en anglais ou en français par un message qui ne veut rien dire ou bourrés de fautes : « Mardi », « sexy secret », « vinhtgae », « Tour Effile »… j’ai hélas oublié les plus longs, mais il y a aussi des phrases complètes qui feraient passer les carpe diem de l’époque skyblog pour de la grande littérature. L’entreprise qui a produit s’est sûrement vu refusé sa commande, et il faut bien écouler les stocks…
Soleil et sexisme, moteurs de la mode chinoise
Il y a une énorme différence d’élégance entre les hommes et les femmes. Des femmes très apprêtées côtoient des hommes mal attifés. C’est souvent le cas dans le monde, la mode et le textile ont toujours été des secteurs plus féminins, mais là le contraste est particulièrement flagrant. Les influenceuses de Shanghai semblent d’ailleurs s’en plaindre.
Certains hommes se baladent torse nu ou simplement le ventre à l’air. Les mâles occupent l’espace. Les femmes sont au contraire souvent très couvertes, car il est important pour elles de ne pas s’exposer au soleil (pour les hommes aussi, mais c’est nettement moins marqué). Les vestes anti-UV, avec capuche et visière incorporées, sont courantes. Certaines sont agrémentées de masques de visages qui les font ressembler à des apicultrices ! Celles et ceux qui ne le font pas optent souvent pour une ombrelle, et manquent régulièrement de vous éborgner dans la rue.
Ce rapport aux soleil s’explique. Être bronzé, c’est bon pour les paysans qui travaillent dehors. Le blanc c’est la beauté. Elle vont aussi se peinturlurer le visage d’un fond de teint blanc et de rose à joue, comme des poupées de porcelaine. On peut aussi ajouter des raisons de santé… l’indice UV monte régulièrement à 12.
La mode chinoise n’exclue pas quelques survivances des modes traditionnelles, en dehors du folklore destiné aux touristes. Chez les élites, la tenue traditionnelle est encore un marqueur social… Tout comme la peau blanche finalement.
