Savez-vous ce qu’est un bullshit job ?
Selon le créateur de ce concept, un job à la con est un emploi vide de sens, superficiel ou inutile pour la société. Quand on bosse dans le digital et dans le marketing, on réfléchit forcément à la finalité de son emploi. Et difficile d’y trouver des réponses satisfaisantes. Alors, le webmarketing est-il moralement défendable ?
L’expression « l’empire du mal » a été popularisée par le néolibéral Reagan qui désignait ainsi le bloc soviétique à la grande époque de la guerre froide… Aujourd’hui, il est temps de retourner cette propagande contre l’un de ses enfants : Amazon.
On a tous déjà acheté quelque chose chez ce géant du web, pionnier et 1er de l’e-commerce mondial, aussi incontournable que pratique avec son catalogue allant de A à Z avec le sourire, comme l’indique son logo. Certains de mes 4 lecteurs et demi ont peut-être même un compte Premium pour être livré gratuitement en 24h. Si si ! Toi dans le fond près du radiateur, je t’ai vu.
Même si la plupart des faits sont connus, c’est bien de les lister au même endroit pour vous expliquer pourquoi il faut éviter d’acheter sur ce site de merde !
Asap, brainstorm, newsletter, database et autres benchmark sont aujourd’hui des mots inclus dans le vocabulaire de tout webmarketeur. Et même de tout marketeux tout court, et même du commun en France… sauf peut-être de ma grand-mère.
Pourquoi pas. Ca se justifie parfois, les américains ayant beaucoup théoriser le marketing. Le terme lui-même est anglais et rares sont ceux utilisant le mot mercatique signifiant la même chose… mais dans le numérique, on bat souvent des records d’anglicismes stupides ou absurdes.
Au risque de passer pour un réac’ fan de Jacques Toubon, cet article va critiquer les anglophiles de tout poil.
Je sais que je risque de sombrer dans l’antiaméricanisme primaire, donc je réitère mon amour pour ce pays de capitalistes obèses en préambule… ah.
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Suite à mon précédent article sur les effets néfastes de l’économie du partage, j’en viens à ses effets sur l’économie… et plus encore sur l’essence même de ce phénomène, la monétisation des actes de partage.
Economie partout, collaboratif nulle part.
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Si l’on peut souvent entendre que l’économie du partage peut présenter le meilleur (coopération, C2C, torpillage des géants industriels) et le pire (la fameuse uberisation, entre autres). L’économie du partage est un phénomène pluriel en plein essor qui ne laisse personne indifférent.
Cette image n’a pas encore grand rapport avec l’article, mais elle me faisait rire
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Marronnier des journalistes comme des community managers, l’économie participative est en plein essor. Son marché est mondial et croît incroyablement vite grâce à internet (de 15 milliards de dollars aujourd’hui à 335 milliards prévus pour 2025). Un véritable bouleversement pour les grandes entreprises, mais aussi dans nos habitudes. Privilégier les circuits courts, donner des opportunités à chacun, faire des économies d’énergie… on prête de nombreuses vertus à l’économie collaborative. Mais quel est le modèle économique de ces sociétés ? Est-ce vraiment la panacée ?
Chiffres de 2013 qui devraient être totalement explosés d’ici 2025 selon les « experts »
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Comme tout le monde, j’ai été choqué par les évènements qui ont touché Charlie Hebdo et ce qui a suivi. Tout le monde ? Non. Car le web est peuplé d’irréductibles charognards sévissant encore et toujours en dépit de la décence.
Entreprises surfant sur la vague d’indignation, noms de domaines, anciens numéros surcotés, T-shirts, pin’s ou encore parapluies. Vous l’aurez compris, cet article traite des différentes récupérations commerciales du mouvement #JeSuisCharlie.
Hommage digne avant le recensement des bourdes
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Après un premier article présentant les types de titres d’articles les plus communs sur le web, j’ai tenté d’expliquer la forte influence du référencement naturel sur la structure des titres. Mais le SEO n’explique pas tout. Un autre phénomène très important a marqué les internets de son empreinte : la viralité. Le buzz, c’est le fantasme de tout webmarketeur ! Certains sites ont des ficelles pour y parvenir et en ont même fait leur fond de commerce. D’autres tentent en vain de les imiter. La recette exacte est toujours inconnue (hormis les chats qui ont tout compris, vu la quantité de lolcats sur le web). A force d’utiliser des méthodes similaires, les titres finissent bien sûr par avoir les mêmes structures. Mais de quoi ce phénomène est-il le nom ?
Du cuissot ou de la poitrine, rien de mieux pour être viral ! Mon boucher gagne à être connu
Dans mon précédent article, je présentais un Top 5 des titres d’articles les plus courants sur les blogs. Il faut maintenant expliquer pourquoi les mêmes titres reviennent toujours, et ce que cela traduit. Blogueurs d’horizons divers, sites de divertissement, webmarketeurs, sites spécialisés reconnus et, de plus en plus, les journaux en ligne utilisent des titres et des articles du même genre, réutilisant les mêmes structures éculées. Pourquoi ce consensus mou ? Les acteurs du web tombent-ils dans la facilité ? Est-ce une obligation ? Quels risques et quelles alternatives ?
Sans blâmer les pratiques et les acteurs (ou presque), tentons d’y voir clair.
La première et principale raison expliquant la redondance de structures de titres similaires, c’est bien sûr le référencement naturel. Et d’autant plus avec l’hégémonie quasi-totale de Google qui soumet tous les sites exactement aux mêmes critères.
J’ai pas trouvé mieux pour symboliser une balise title…
Cet article ne reculera devant aucun élément racoleur.
Si vous trainez sur la blogosphère, vous l’avez sûrement déjà remarqué. Certains titres de blogs reviennent tout le temps. Tout est bon pour attirer le chaland. Quitte à dénaturer le fond du propos et même quand il n’y a pas de profondeur du tout derrière. Notons que ce n’est pas l’apanage des blogs de webmarketing ou de SEO. Blogueurs mode, déco, geeks, pros, amateurs, et journalistes… les mêmes structures de titres reviennent partout. Besoins de référencement, recherche de viralité, facilité, fumisterie ou titraille putassière, les raisons sont légions. Passons en revue quelques unes des pratiques les plus courantes (désolé pour les monomaniaques du SEO, je ne parlerai volontairement pas de balise title ou de code HTML ici, mais uniquement du titre en tant que tel) :
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![[Archive]Webmarketeur est-il un bullshit job ?](http://barbedeplexiglas.fr/wp-content/uploads/2020/06/brownout-256x256.jpg)
