Un bon webmarketeur se doit d’avoir une bonne culture web.
J’ai vu bon nombre de collègues qui utilisaient Youtube uniquement pour regarder des trailers de blockbusters pourris, écouter le dernier clip de Robin Thicke ou, pire encore, regarder Cyprien. Donc je me suis dit que je devrais déterrer mon blog pour en parler.
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Suite à mon précédent article sur les effets néfastes de l’économie du partage, j’en viens à ses effets sur l’économie… et plus encore sur l’essence même de ce phénomène, la monétisation des actes de partage.
Economie partout, collaboratif nulle part.
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Si l’on peut souvent entendre que l’économie du partage peut présenter le meilleur (coopération, C2C, torpillage des géants industriels) et le pire (la fameuse uberisation, entre autres). L’économie du partage est un phénomène pluriel en plein essor qui ne laisse personne indifférent.
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Depuis des années, les journaux d’économie et autres médias ne cessent de parler de l’abandon de la télé au profit de Youtube, particulièrement chez les jeunes. S’ajoutent les études marketing vantant les ROI bientôt supérieurs sur Youtube par rapport à la TV. La plateforme de Google qui n’était toujours pas rentable en 2015, ces études tombent étrangement à pic. Youtube est-il seulement ce média en plein essor qu’on nous vend ?
Youtube et un tas de billets avec la tête de Benjamin Franklin, on pouvait difficilement faire plus cliché pour illustrer cet article
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Marronnier des journalistes comme des community managers, l’économie participative est en plein essor. Son marché est mondial et croît incroyablement vite grâce à internet (de 15 milliards de dollars aujourd’hui à 335 milliards prévus pour 2025). Un véritable bouleversement pour les grandes entreprises, mais aussi dans nos habitudes. Privilégier les circuits courts, donner des opportunités à chacun, faire des économies d’énergie… on prête de nombreuses vertus à l’économie collaborative. Mais quel est le modèle économique de ces sociétés ? Est-ce vraiment la panacée ?
Chiffres de 2013 qui devraient être totalement explosés d’ici 2025 selon les « experts »
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Comme tout le monde, j’ai été choqué par les évènements qui ont touché Charlie Hebdo et ce qui a suivi. Tout le monde ? Non. Car le web est peuplé d’irréductibles charognards sévissant encore et toujours en dépit de la décence.
Entreprises surfant sur la vague d’indignation, noms de domaines, anciens numéros surcotés, T-shirts, pin’s ou encore parapluies. Vous l’aurez compris, cet article traite des différentes récupérations commerciales du mouvement #JeSuisCharlie.
Hommage digne avant le recensement des bourdes
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Après un premier article présentant les types de titres d’articles les plus communs sur le web, j’ai tenté d’expliquer la forte influence du référencement naturel sur la structure des titres. Mais le SEO n’explique pas tout. Un autre phénomène très important a marqué les internets de son empreinte : la viralité. Le buzz, c’est le fantasme de tout webmarketeur ! Certains sites ont des ficelles pour y parvenir et en ont même fait leur fond de commerce. D’autres tentent en vain de les imiter. La recette exacte est toujours inconnue (hormis les chats qui ont tout compris, vu la quantité de lolcats sur le web). A force d’utiliser des méthodes similaires, les titres finissent bien sûr par avoir les mêmes structures. Mais de quoi ce phénomène est-il le nom ?
Du cuissot ou de la poitrine, rien de mieux pour être viral ! Mon boucher gagne à être connu
Dans mon précédent article, je présentais un Top 5 des titres d’articles les plus courants sur les blogs. Il faut maintenant expliquer pourquoi les mêmes titres reviennent toujours, et ce que cela traduit. Blogueurs d’horizons divers, sites de divertissement, webmarketeurs, sites spécialisés reconnus et, de plus en plus, les journaux en ligne utilisent des titres et des articles du même genre, réutilisant les mêmes structures éculées. Pourquoi ce consensus mou ? Les acteurs du web tombent-ils dans la facilité ? Est-ce une obligation ? Quels risques et quelles alternatives ?
Sans blâmer les pratiques et les acteurs (ou presque), tentons d’y voir clair.
La première et principale raison expliquant la redondance de structures de titres similaires, c’est bien sûr le référencement naturel. Et d’autant plus avec l’hégémonie quasi-totale de Google qui soumet tous les sites exactement aux mêmes critères.
J’ai pas trouvé mieux pour symboliser une balise title…
Cet article ne reculera devant aucun élément racoleur.
Si vous trainez sur la blogosphère, vous l’avez sûrement déjà remarqué. Certains titres de blogs reviennent tout le temps. Tout est bon pour attirer le chaland. Quitte à dénaturer le fond du propos et même quand il n’y a pas de profondeur du tout derrière. Notons que ce n’est pas l’apanage des blogs de webmarketing ou de SEO. Blogueurs mode, déco, geeks, pros, amateurs, et journalistes… les mêmes structures de titres reviennent partout. Besoins de référencement, recherche de viralité, facilité, fumisterie ou titraille putassière, les raisons sont légions. Passons en revue quelques unes des pratiques les plus courantes (désolé pour les monomaniaques du SEO, je ne parlerai volontairement pas de balise title ou de code HTML ici, mais uniquement du titre en tant que tel) :
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![[Archive] Youtube : média ou réseau social ?](https://i0.wp.com/barbedeplexiglas.fr/wp-content/uploads/2020/06/youtube-dollars.jpg?resize=256%2C256&ssl=1)